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规范中求发展 医美行业“冰与火”共存

2021-06-21 00:16  来源:证券日报 张敏

    本报记者 张敏

    由于各种原因,我国医美市场长期存在不规范行为,包括无执照或不按执照范围开展医美服务、医生或护士无证上岗或超范围上岗、使用假货/水货或超范围使用针剂、夸大宣传等问题。

    2002年以来,国家出台多项法律法规、引导意见、行业标准、整顿方案等,推动医疗美容行业的规范化。今年6月份,在暑假及毕业季临近之际,八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》(简称《整治方案》),旨在在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作,时间长达半年。

    监管部门的强力介入,是否会促使“野蛮生长”的医美市场起到正本清源的作用?现有的医美市场格局会否发生根本性改变?

    互联网医美平台新氧相关人士在接受《证券日报》记者采访时表示,行业监管对医美行业的长期发展是件好事。否则,平台很难统一管理入驻的医美机构。

    “《整治方案》的发布,主要是为了化解医美市场风险及相应纠纷,打击医美市场非法行为和虚假广告,规范产品内容,提高服务质量。该政策对大多数医美企业都会形成短期影响,但长期来看可以促进医美行业的健康发展。”工银国际研究部医药行业总分析师张佳林向《证券日报》记者表示。

    随着监管政策的发布,医美行业将步入规范发展期。受强监管影响,医美概念股持续调整,但618期间医美消费仍在持续增长,部分上市企业甚至还在积极布局医美赛道,“医美”在A股市场上演了“冰与火”共存的大戏。

    医美之“冰”:行业严监管致股价下跌

    近年来,人们“追求美”的需求持续增长。但在医美行业,不规范的“黑医美”事件频频出现,导致行业呈现“劣币驱逐良币”的现象。

    中整协发布的数据显示,截至目前,我国合法合规开展医美项目的机构仅占行业的12%,非合规机构数量超过8万,医美非法从业者人数至少在10万以上,合规医师仅占行业的28%。可见,监管部门强力介入医美领域,是医美行业乱象存在的必然结果。

    此次《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》由国家卫生健康委、中央网信办、公安部、海关总署、市场监管总局、国家邮政局、国家药监局、国家中医药局八部委联合发布。整治工作于2021年6月-12月逐步开展,具体可概括为“三不得、五严禁”。“三不得”是指,不具备法定条件的任何单位和个人,不得开展医疗美容服务,不得违法采购、使用医疗美容类药品和医疗器械,不得发布医疗广告或变相发布广告。这场历时半年的专项整治,参与执法部门之多、整治力度之大都是前所未有的,因此被解读为史上最严的医美整治工作。

    云溪基金总经理阳勇向《证券日报》记者先容,医美市场需求旺盛,但上游的水货、假货及中游的非法医美机构横行,仍为行业发展的痛点。此次国家相关部门出手打击非法医疗美容服务专项整治工作,将推进医美行业重整洗牌,淘汰水货、假货,出清非法违规机构,加速龙头企业市占率提升,值得长期看好。阳勇认为,“医美行业是长坡厚雪的消费升级赛道,供给端、需求端、渠道端和支付端的数据均显示,医美行业已迎来规范发展的黄金时机。”

    “整治行动有利于正规的医美机构和医美产品站稳市场,继续扩大市场份额,达到良币驱逐劣币的作用。”森瑞投资研究员陈镇豪表示,“医疗美容机构盈利取决于成本端的获客成本,如果医美机构都用统一成本的材料产品,那么美容机构比拼的应该是怎么获客以及如何建立口碑的问题。”

    然而,医美概念股的股价表现却很直接。今年6月份以来,医美概念股持续调整。截至6月19日收盘,朗姿股份的股价已从年内最高价71.6元/股跌至46.83元/股,累计跌幅达35%。

    医美之“火”:消费需求仍在增加

    在监管加强的背景下,对医美产品的消费需求仍在不断增长。

    《证券日报》记者从阿里健康获悉,在618期间的天猫医药平台上,与“变美”“调节身体机能”等相关的健康商品仍是最受欢迎的趋势商品。与“爱美”相关的健康商品中,保障面部健康的医用敷料(医用修复面膜)、提升颜值的彩色隐形眼镜、以身材管理为代表的酵素等产品的销量同比增速均超过1倍。带有烟酰胺成分的口服美容商品表现最为耀眼,销量同比增长261%。

    云溪基金总经理阳勇向记者表示,随着我国人均消费水平的提升,医美方面的人均消费支出在扩大。同时,随着医美群体的年轻化、消费观念的改变等,医美消费群体也在快速增长。目前我国医美市场规模居全球第一,且增速常年高于全球平均水平,行业渗透率在快速提升。随着监管趋严、行业不断规范,医美产业有望步入健康发展阶段。

    仍有部分上市企业在积极布局医美赛道。5月28日,特一药业发布公告称,企业大健康产业投资运营平台广东特美健康科技产业有限企业以625万元现金收购广州特壹美医疗美容门诊部有限企业25%的股权。6月16日,中国足球协会超级联赛控股宣布,拟以自有资金1亿元投资设立江苏中国足球协会超级联赛医美健康投资管理有限企业,正式进军医美领域。

    “医美市场目前还不够成熟和完善,但整体利润非常可观,市场景气度非常高。因此,很多医药企业试图通过医美赛道来实现‘弯道超车’。”陈镇豪分析称。

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