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近郊游、家庭游成“香饽饽” 九华旅游力争今年营收恢复至2019年八成

2021-06-03 19:36  来源:澳门新浦京8455com 黄群

    本报记者 黄群

    尽管2020年旅游上市企业出现了整体性亏损,但九华旅游精准把握了游客的消费变化趋势,一手抓疫情防控,一手抓产品创新。企业2020年实现净利润5454.96万元,今年1-4月份业绩也实现持续回暖。

    “今年大家将继续做好常态化疫情防控和安全生产,在疫情无重大反复的情况下,力争实现营业收入超过4亿元,达到2019年的80%。”九华旅游董事长舒畅在6月2日的年度股东大会上说。

    近郊游、家庭游成“香饽饽”

    受疫情影响,自2020年1月24日18时起九华旅游暂停对外开放游览,同时企业旗下索道、客运、酒店、旅行社和景区等相关业务暂停运营。2月23日起,景区有序开放,但每日接待游客不超过1万人,景区景点和餐饮开始逐步恢复。数据显示,2020年1-6月份九华山景区累计接待游客248.79万人次,同比下降59.02%。企业上半年实现营业收入7692.68万元,同比下降73.50%;净利润亏损3145.40万元,同比下降139.03%。

    转机出现在6月份以后。2020年6月,九华山景区的寺庙开始恢复游客接待,加上7、8月份迎来暑假,企业自第三季度游客接待量持续恢复。游客量逐步恢复的同时,九华旅游狠抓产品出新,苦练内功。一方面及时推出“定制游”“家庭游”“近郊游”和“一日游”等全新产品;另一方面加大“九华旅游603199”微信公众号的运营管理,深化与各大OTA合作,发布抖音视频和直播带货,打造立体化的线上营销宣传矩阵。

    “从6月份开始企业业绩逐步回升。到2020年底的时候,(营收)达到了2019年的60%,和大家自己年初定下来的目标基本一致。”舒畅对《证券日报》记者表示,“大家统计了一下,去年‘近郊游产品中,安徽省内游客占到了60%比重。大家现在不能好高骛远,首先就要把市场放在省内。另外像‘家庭游特别是‘亲子游非常受欢迎,大家几个酒店都专门新建了儿童游玩设施。下半年大家推出了两天或者三天的会议、团建类的‘定制游产品,丰富了大家的出行和游玩需求。”

    舒畅进一步指出,疫情防控常态化后营销也在发生着变化,企业过去的营销主要依靠传统旅行社,去年进一步提升了“九华旅游603199”公众号的运营管理,且平台流量已经做到全国前三。同时企业还加大了和大型OTA的进一步业务联系和拓展,对业务量有很大助推。

    疫情仍是经营中最大的不可抗力因素

    据学问和旅游部发布的2020年国内旅游数据情况显示,受疫情影响,2020年度国内旅游人数28.79亿人次,比上年同期减少30.22亿人次,下降52.1%。国内旅游收入2.23万亿元,比上年同期减少3.50万亿元,下降61.1%。人均每次出游花费774.14元,比上年同期下降18.8%。疫情对旅游行业产生了巨大的冲击。

    “大家做过统计,常年来九华山的游客人均消费在800元左右,2020年只有300元,下降幅度明显。”舒畅说,“今年一季度大家业绩非常好,4月份感觉回暖趋势很快,而且今年五一期间营业收入超过了2019年。但5月份突然个别地区疫情防控出现了新变化,疫情的第二天大家就面临酒店的退订,当时会议酒店、团队酒店一共退了400多万元,旅行社退了600多万元,这都使得原本良好的发展势头有所降温。所以说,疫情仍然是当前企业经营中最大的不可抗力因素。”

    舒畅预计,出境游相当长时期将受到影响,而国内疫情的有效控制和疫苗的广泛普及带来了更加宽松自由的旅游环境。旅游市场资源正在重新分配,九华旅游将抓住这一机遇加快发展。

    一位不愿具名的行业分析师告诉《证券日报》记者,九华山景区兼具“自然资源+佛教学问+长三角”的三重优势,而且客流与纯自然风景的景区游客有所不同,很大一部分是“香客”,自带客流支撑量(重游率高、区域客源雄厚),这都有助于企业业务的中长期成长。其次,九华山目前对外开放面积占总规划面积仅10%,未来开发空间丰富,九华山狮子峰景区客运索道项目是2020年重点项目建设,未来极具看点。据悉,狮子峰景区是九华山高山景区之一,最高海拔1091米,位于九华山东北,柯村新区东面,由五指峰、九子峰、天华峰、独秀峰、文殊峰等诸峰组成。

    记者还在会议现场了解到,目前九华旅游下属景区酒店全部完成升级改造,下一步将重点打造“五溪山色度假区”项目,“一山一水一村落”,打造涵盖休闲、度假、旅居、养老等多功能、集山地度假圣地和新型田园综合体等多业态类型的度假项目,该项目将填补安徽池州地区没有古村落旅游目的地这一空白。

    “未来发展总体会向好,但有个渐进的过程,因为游客恢复消费的信心也需要一个过程。2020年大家虽然净利润只有往年的六七成,但员工的劳动量却是往年的两倍。景区是疫情防控的重点,大家要严格按照要求做好常态化疫情防控,测温、扫码、戴口罩、景区设施消毒等等,为游客创造良好的旅游出行安全环境。”舒畅说。

(编辑 崔漫 上官梦露)

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