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看中营收和品牌效应 上市企业纷纷入场“618”

2021-06-04 00:36  来源:证券日报 吴晓璐

    本报记者 吴晓璐

    “商家折扣叠加会员优惠、跨店满减和购物红包后,在线下买一双鞋的钱,我在该商家线上旗舰店买了三双。”近日,“剁手党”小玉(化名)兴奋地向《证券日报》记者讲述她的“618”战绩。

    今年“618”,各大电商平台玩法升级,在消费者纷纷剁手的同时,也吸引了大批上市企业入场。

    “大家每年都会参加天猫和京东的‘618’活动,也会参与其他平台的,但贡献度不如这两家高。去年大家的销售额接近1亿元,今年的任务目标肯定是要增长的。”曲美家居董秘孙潇阳在接受《证券日报》记者采访时坦言,企业参与电商促销活动主要是看中营收和品牌效应。

    《证券日报》记者发现,5月份以来截至6月3日,在沪深交易所投资者互动平台上,已有逾百条投资者问答涉及“618”促销,被问及的企业大多处于纺织服装、化妆品、食品饮料、家电、医药、物流、电商平台等行业。多家上市企业回应称,将积极备战“618”。

    爱婴室表示,“企业全渠道平台均参加‘618’促销活动”;三只松鼠表示,“618”活动期间,企业将在抖音、快手、淘宝等各大直播平台开展年中大促系列活动;漫步者回复投资者称,“618”购物节是每年电商销售重要的时间段,企业各个层面和环节都非常重视,从新品研发、生产制造、仓库备货以及市场宣传等各环节进行了非常充分的准备。

    艾媒咨询CEO张毅接受《证券日报》记者采访时表示,对于上市企业而言,“618”促销对于业绩拉升是非常有帮助的,尤其是在半年报经营数据上,可以起到很大作用。不仅仅是拥有电商业务的上市企业会受益,一些主要通过电商渠道销售的生产型厂商和相关供应链的上市企业,都会受到影响。

    国信证券分析师张峻豪认为,在监管不断释放强化反垄断信号、新兴流量渠道持续崛起的背景下,2021年的“618”电商大促呈现出一些新的特征,包括“平台二选一”规则取消、抖音等平台积极入场等,使得整体竞争更为激烈,也给品牌方带来了新的渠道增量。

    谈及哪些行业更为受益,张毅表示,从艾媒监测的数据来看,去年“618”大促效果非常不错,家用电器、手机、美妆、电脑等产品销量非常好。从今年“618”的情况来看,表现比较突出的还是美妆、手机通信、家用电器和生鲜等领域。

    国家统计局数据显示,今年前4个月,全国实物商品网上零售额同比增长23.1%。据天猫数据,在“618”预售首日(5月24日),李佳琦和薇娅直播间的销售额分别达到25.65亿元和23.79亿元。

    谈及电商促销活动,孙潇阳表示,企业比较重视“618”和“双11”,主要原因有两个:第一,“618”和“双11”是每年最大的两个线上活动,这两个活动的销售额占企业全年线上销售额的比重逐年提高。第二,在品牌营销方面,每年“618”和“双11”都会有各类榜单,“对于大家来讲,在品牌宣传方面会有比较大的作用。”

    “全年的两个销售高峰,‘618’和‘双11’都是在季末,在半年报和年报收官之际,如果利用得当,对上市企业财务数据会有很大的拉动作用,有助于提振企业股价。”张毅表示,除了直接影响销售数据,在“618”和“双11”两场促销活动中,企业可以对促销能力、库存应变能力等经营状况进行全面检测,通过市场的反映和对竞品的分析,发现同行和消费者的变化,对于企业下一阶段布局具有引导意义。

    天风证券研报表示,去年“618”期间,全网GMV(成交总额)达到4573亿元(占2020年线上消费总额的3.9%),今年“618”,在传统龙头电商平台及新电商势力共同发力的背景下,全网GMV有望再创佳绩。

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