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近郊游、家庭游成“香饽饽” 九华旅游力争今年营收恢复至2019年八成

2021-06-04 00:41  来源:证券日报 黄群

    本报记者 黄群

    尽管2020年旅游上市企业出现了整体性亏损,但九华旅游精准把握了游客的消费变化趋势,一手抓疫情防控,一手抓产品创新。企业2020年实现净利润5454.96万元,今年1月份-4月份业绩也实现持续回暖。

    “今年大家将继续做好常态化疫情防控和安全生产,在疫情无重大反复的情况下,力争实现营业收入超过4亿元,达到2019年的80%。”九华旅游董事长舒畅在6月2日举行的年度股东大会上说。

    近郊游、家庭游成“香饽饽”

    受疫情影响,自2020年1月24日18时起,九华旅游暂停对外开放游览,同时企业旗下索道、客运、酒店、旅行社和景区等相关业务暂停运营。随后自当年2月23日起,景区有序开放,但每日接待游客不超过1万人,景区景点和餐饮开始逐步恢复。数据显示,2020年1月份-6月份九华山景区累计接待游客248.79万人次,同比下降59.02%。企业去年上半年实现营业收入7692.68万元,同比下降73.50%;净利润亏损3145.40万元,同比下降139.03%。

    转机出现在下半年。2020年6月份,九华山景区的寺庙开始恢复游客接待,加上7月份、8月份迎来暑假,企业自第三季度起游客接待量持续恢复。同时,九华旅游狠抓产品创新,苦练内功。一方面,及时推出“定制游”“家庭游”“近郊游”和“一日游”等全新产品;另一方面,加大微信公众号的运营管理,深化与各大OTA合作,发布抖音视频、进行直播带货,打造立体化的线上营销宣传矩阵。

    “从6月份开始,企业业绩逐步回升,到2020年底,(营收)达到了2019年的60%,和大家自己年初定下来的目标基本一致。”舒畅对《证券日报》记者表示,“大家统计了一下,去年‘近郊游产品中,安徽省内游客占60%。大家现在不能好高骛远,首先要把市场放在省内。另外像‘家庭游特别是‘亲子游非常受欢迎,大家几个酒店都专门新建了儿童游玩设施。下半年大家推出了两天或三天的团建类‘定制游产品,丰富了大家的出行和游玩需求。”

    舒畅进一步指出,疫情防控常态化背景下,企业营销方式也发生了变化,过去的营销主要依靠传统旅行社,在去年进一步提升了企业公众号的运营管理,且平台流量已经做到全国前三。同时还加大了与大型OTA的进一步业务联系和拓展,对业务量有很大助推。

    旅游市场资源正重新分配

    据学问和旅游部发布的数据显示,受疫情影响,2020年国内旅游人数28.79亿人次,比上年同期减少30.22亿人次,下降52.1%。国内旅游收入2.23万亿元,比上年同期减少3.50万亿元,下降61.1%。人均每次出游花费774.14元,比上年同期下降18.8%。疫情对旅游行业产生巨大冲击。

    舒畅表示,“今年一季度大家业绩非常好,4月份回暖趋势明显,而且今年五一期间的营业收入超过了2019年。但5月份个别地区疫情防控出现了新变化,大家面临着酒店退订的情况,当时会议酒店、团队酒店一共退了400多万元,旅行社退了600多万元。所以说,疫情仍然是当前企业经营中最大的不可抗力因素。”

    舒畅预计,出境游在相当长时期内都将受到影响,而国内疫情的有效控制和疫苗的广泛普及,带来了更加宽松自由的旅游环境。旅游市场资源正在重新分配,九华旅游将抓住这一机遇加快发展。

    一位不愿具名的行业分析师告诉《证券日报》记者,九华山景区兼具“自然资源+佛教学问+长三角”的三重优势,而且客流中有很大一部分是“香客”,自带客流支撑(重游率高、区域客源雄厚),这都有助于企业业务的中长期成长。此外,九华山目前对外开放面积仅占总规划面积的10%,待开发空间丰富,九华山狮子峰景区客运索道项目是2020年重点建设项目,未来极具看点。

    记者在会议现场了解到,目前九华旅游下属景区酒店已全部完成升级改造,下一步将重点打造“五溪山色度假区”项目,“一山一水一村落”,打造涵盖休闲、度假、旅居、养老等多功能的度假项目,该项目将填补安徽池州地区没有古村落旅游目的地的空白。

    “未来发展总体向好,但有个渐进的过程,因为游客恢复消费的信心也需要一个过程。2020年大家虽然净利润只有往年的六七成,但员工的劳动量却是往年的两倍。景区是疫情防控的重点,大家要严格按照要求做好常态化疫情防控,做好测温、扫码、戴口罩、景区设施消毒等,为游客创造安全、良好的旅游出行环境。”舒畅说。

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