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上海家化召开2020年年度股东大会 潘秋生:请投资者相信企业的长期战略

2021-06-12 09:32  来源:澳门新浦京8455com 郑馨悦

    本报记者 郑馨悦

    6月11日,《证券日报》记者参与了上海家化召开的2020年年度股东大会。企业管理层对2020年度企业经营状况进行了回顾,审议并通过了《2020年度董事会工作报告》《企业2020年年度报告》等12项议案。上海家化董事长兼首席实行官潘秋生在股东大会现场围绕着“123经营方针”先容了企业2021年的工作成效和规划,并接受了《证券日报》记者在内的媒体小范围专访。

    股东大会上,有股民表示,企业的品牌潜力非常不错,应该有更好的前景,企业能否实现快速突破?潘秋生对此表示,请投资者看看过去一年企业的成绩,请相信企业的长期战略,给企业管理层时间。“我希翼大家做长期投资者,看大家脚踏实地,一步一步,能够给大家带来怎样的惊喜。”

    2020年,上海家化持续践行“123经营方针”,即“以消费者为中心,以品牌创新与渠道进阶为两个基本点,以学问、系统与流程、数字化为三个助推器”。2020年年度报告显示,上海家化2020年实现营业收入70.3亿元,实现归母净利润4.3亿元,实现扣非后净利润3.96亿元,同比增长4.3%,实现经营性现金流6.43亿元,同口径同比增长近20%。此外,2021年1季度,企业实现营业收入21.1亿元,同比增长27%;归母净利润1.69亿元,同比增长41.9%;扣非后归母净利润1.99亿元,同比增长53%。

    据先容,在“123经营方针”的引导下,企业通过调整业务结构,不断优化费率,基本面持续向好发展。2021年3月,上海家化携手天猫创新中心(TMIC),以消费者为中心,数字化赋能新品开发,推出更多符合消费者需求和心智的新品、爆品,并获得了天猫的各项金妆奖;在品牌创新方面,企业围绕着美肌和健康概念推出了各种新品,如玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液在天猫国潮日GMV破1000万,当日成交额居国货美妆NO.1,六神联手潮玩IPtokidoki上新即大卖。渠道进阶方面,企业积极拥抱新零售,同期占线下业务比重超12%;同时,企业初步发力抖音平台品效合一,赋能“抖音闭环+天猫旗舰店”双平台销售,抖音带货销售额快速增长。

    有关于数字化转型方面的进程,潘秋生表示,在品牌层面,企业将打造多维度内容矩阵,构建品牌壁垒;在渠道层面,企业通过多渠道招募新旧用户,搭建口碑裂变的私域生态圈。企业正通过数字化转型不断打造私域运营能力,盘活新旧用户。

    对于上海家化一年来的经营业绩,日化专家陈海超与九德定位咨询企业创始人徐雄俊等均表示了认可,徐雄俊对《证券日报》记者表示:“潘秋生很有想法和魄力,其进行的一系列改革是上海家化业绩增长的主因,他建议上海家化需抓紧国潮机会,集中精力打造核心爆品,比如佰草集就有很大的发展空间。企业要加紧做出全国性的领导品牌,只有第一才能赢得最多的利润,然后再带动第二个第三个单品。”

    股东大会上,被问及企业未来蓝图规划时,潘秋生说:“未来上海家化将成为什么样的企业,大家现在正在布局,基于企业品牌资产和渠道积淀所做的数字化和私域运营,会导向大家未来发展的目标。”

    他还表示,2021年是上海家化上市20周年,站在新的历史起点,企业已经做好准备再次出发。未来,上海家化将继续以消费者为中心,在“123经营方针”下持续落实推进各项工作,以尽善之心追求至美的产品与服务,努力为消费者、员工、股东和社会创造最大价值。企业致力于成为中国美妆日化行业领导者,将中国美带给全世界,在更为广阔和丰富的层面上满足人们对于美好生活的向往。

(编辑 崔漫 才山丹)

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