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京东与天猫抢跑宠物赛道 “萌宠经济”为啥这么香?

2021-05-25 23:45  来源:证券日报 许洁 李豪悦

    本报记者 许洁 见习记者 李豪悦

    近日,定位于一站式宠物消费和服务平台的京东宠物首次披露,未来一年将整合京东全平台资源,打造超过50个第一梯队的新品牌。无独有偶,今年4月份,天猫也表示,新财年规划中,将宠物类目升级为一级行业。天猫将用当年建设美妆的资源和投入力度,重点发力宠物赛道,未来3年把宠物行业打造成为第二个天猫美妆。

    两家电商巨头在相近的时间节点纷纷表示加大对宠物业务布局,无疑为本就炙手可热的宠物赛道又添了一把柴、加了一把火。易观电商行业高级分析师何懿轩认为,巨头入局势必会让宠物消费、宠物内容、宠物品牌等更加频繁地进入大众视野,带动更多人参与养宠,进而带动宠物市场的发展。

    两大电商巨头

    助推宠物品牌升级

    在5月19日围绕京东宠物战略升级的活动现场上,京东零售集团宠物业务总经理刘露先容,京东宠物是一站式宠物消费和服务平台,包括零售、服务、全渠道和医疗健康四个板块,已实现对全产业链、消费全场景、宠物全生命周期的覆盖。

    《证券日报》记者了解到,京东布局宠物行业已有十年历史,但此次京东宠物首次披露,未来一年将整合京东全平台资源,打造超过50个第一梯队的新品牌。

    值得一提的是,今年4月份,天猫宠物在天猫金妆奖上也宣布,加大对宠物业务的投入力度。据了解,天猫宠物在新财年规划中将宠物类目升级为一级行业,并将在未来3年把宠物行业打造成第二个天猫美妆;另外,对新锐品牌的孵化也将是天猫宠物的重点目标。

    可以看到,京东与天猫在进入“宠物”新赛道的策略方面出现了共同点,除了提升宠物业务在内部的重要性外,不约而同地表示出对新品牌扶持的态度。谈及背后原因,易观电商行业高级分析师何懿轩向《证券日报》记者表示,电商平台在各类消费品的线上化率逐渐饱和的情况下,需要寻找一些突破口,进行集中化、规模化扶持,以在平台间的竞争中占据优势。

    看懂App财经评论员王赤坤告诉《证券日报》记者,现阶段,随着反垄断常态化,头部企业利用垄断优势打压竞争对手的策略必须改变。“头部企业有流量、资金、资源等方面优势,可以将其流量、资金、资源注入创新企业,帮助创新企业围绕产业转型提质以及消费升级,在行业细分领域寻找结构性机会,加大研发力度和创新投资,在细分领域开辟新的市场增量,获取新的行业发展红利。”

    超80家宠物企业

    年内已获融资

    《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,去年我国宠物行业市场规模接近3000亿元,未来3年行业将继续保持平稳增长,复合增速预计可达14.2%,到2023年市场规模将达4456亿元。从数量上看,猫狗宠物的总数量在2018年就已超过1亿只。

    何懿轩表示,电商巨头的加入主要还是基于宠物市场快速增长的发展态势,不论是年轻人还是中老年人,养宠物的比例越来越高。

    《证券日报》记者还发现,近年来宠物行业的融资频率也在逐年上升。宠业家统计数据显示,2020年国内外宠物行业共发生63起融资事件,其中国内有39起,融资总金额超过61亿元。天眼查数据显示,2021年我国已有超80家宠物相关企业(企业名称或经营范围含“宠物”)获得融资,融资金额达数十亿元。

    越来越多的宠物企业会选择走向资本市场。今年2月份,经营宠物用品和食品的天元宠物申请创业板上市顺利过会。5月18日,“宠物卫生用品第一股”依依股份登陆深交所主板,发行价44.6元/股,首日上涨43.99%,随后5天连续涨停。截至5月25日收盘,依依股份股价报收103.42元/股,累计涨幅达131.88%,市值达97.21亿元。

    在A股市场上市多年的老牌宠物企业也表现不凡,凸显宠物概念股的投资价值。据同花顺数据显示,截至5月25日收盘,上市均已3年多的中宠股份、佩蒂股份,股价分别报收40.55元/股、35.68元/股,与发行价相比涨幅分别达162.29%、59.71%。

    综合电商VS垂直电商

    除了竞争还有合作

    与宠物垂直电商相比,天猫与京东切入宠物赛道拥有天然流量优势。据波奇宠物招股书显示,在宠物电商领域,以2019年GMV(网站成交金额)总和计算,淘系平台以60%的市场占有率位居行业第一,京东以3.7%的市场占有率位居第二,第三名波奇宠物的市场占有率为1.9%。

    天猫和京东的高调介入,会否进一步挤压垂直电商的生存空间?对此,同行的态度并不悲观。波奇宠物相关负责人向《证券日报》记者表示,“大家和京东、天猫一直是很好的合作伙伴,他们对宠物行业的重视是大家愿意看到的。中国目前尚无较为严格、全面的宠物商品监管标准出台,尤其是宠物食品行业乱象依然存在,行业不规范对受众造成一定程度的信任危机。越来越多的企业和平台参与进来,对行业的长远发展是好事。”

    谈及竞争问题,波奇宠物首席战略官房凯此前曾向《证券日报》记者表示,宠物市场很大,能够在这个行业里生存下来并发展成一定规模的企业都很优秀。优秀的企业之间并非只有竞争,也可以是合作共赢模式。

    “大部分人还是通过线下店以及淘宝天猫、京东、拼多多等大平台购买宠物商品。电商入局,可以对平台内的宠物商品及品牌进行更系统的梳理,为消费者提供更完善、更便捷的购物体验,但不会对市场格局造成太大影响。”何懿轩评价称。

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