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千亿元规模潮玩市场崛起 TOP TOY推出合伙人计划

2021-05-30 20:56  来源:澳门新浦京8455com 许洁 王君

    本报记者 许洁 见习记者 王君

    “今年将大力发展线下渠道,新增至少100家旗舰店。同时,30多个新品系列将在今年陆续推出。”在国家会议中心举办的2021中国潮玩高峰论坛上,TOP TOY创始人、CEO孙元文对《证券日报》记者表示,未来一年,TOP TOY要在全中国的每一个省都开出潮玩集合店和梦工厂店,也希翼在未来一年内开出第一家海外店。

    开店数量的背后是千亿元市场规模的新蓝海。据预测,到2024年潮玩市场规模将超过1000亿元,然而,与高速的市场发展趋势不成正比的是,潮玩产业尚处稚嫩的初级发展阶段,如何解决痛点成为行业不得不面临的问题。

    TOP TOY推出潮玩合伙人计划

    5月28日,全球潮玩集合品牌TOP TOY北京首店、西单大悦城梦工厂店正式开业。TOP TOY曾提出要做“潮玩普及者”,通过在全国核心重点城市的重要商圈布局梦工厂店,实行“一城一梦”的拓店计划向大众普及潮玩,让他们发现潮玩中的乐趣。目前,TOP TOY已在广州、兰州、成都、上海与北京开设梦工厂店,线下门店落地近三十家。当天下午的2021中国潮玩高峰论坛上,孙元文还正式推出“潮玩合伙人计划”。

    “潮玩产品是由很多个小组件拼接而成的,在生产过程中需要靠手工把这一块块零件搬到下一个生产线上,现在很多(行业)手工生产的部分都可以由机器代替完成,然而目前潮玩零件在生产的传输过程中甚至连传输履带都没有,工厂半自动化问题无法解决,仍处于非常原始的状态。供应链的跟不上,致使订单交付期至少在4个月以上。”孙元文对《证券日报》记者表示,除了供应链问题,创作也是潮玩行业面临的一大问题。“此次推出‘潮玩合伙人计划’旨在挖掘有潜力的国内外设计师,以TOP TOY丰富优质的渠道、供应链、私域流量等资源作为加持,在实现商业价值的同时,扶持中国原创事业,助力中国学问的推广。”

    艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将升至384.3亿元。迅速崛起的潮玩行业引来众多入局者,相关数据显示,2020年潮玩行业新注册企业超过250家。然而,与高速的市场发展趋势不成正比的是,潮玩产业尚处稚嫩的初级发展阶段。

    在此背景下,TOP TOY提出打造全球潮玩集合品牌,推出7:3的创新商业模式,即70%的外采加30%的原创。运用互联网思维,整合全球潮玩资源和势能,构建平台优势,利用平台能量合作全球知名IP方,并扶持中国原创设计师与艺术家,与设计师共创、孵化原创潮玩IP与产品,抢占注意力经济,推进潮玩大众化进程,反哺潮玩产业上下游的发展,探索潮玩行业的潜力。

    “从开出品牌首店的2020年12月到现在,短短五个月以来,TOP TOY已经自研出近10款原创IP,其中TWINKLE和TAMMY已经面世,BUZZ和藏物精灵VERA等IP在此次北京国际艺术设计展览会(CTSXADTS)上首次亮相。”TOP TOY相关负责人对《证券日报》记者表示,不久的将来,这些产品也将陆续在店铺中上新。

    潮玩经济戏路不断拓宽

    潮玩正在从小众走向大众,潮玩经济的概念不断外延。

    TOP TOY提出打造全球潮玩集合品牌,推出7:3的创业商业模式,推进潮玩大众化进程。同时,打破“潮玩等于盲盒”的固有认知,在产品模式上进行创新。

    “盲盒仅占品牌所有产品的20%,产品覆盖手办、高达、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品类。无论是资深潮玩行家,还是初入潮玩领域的新用户,都能在TOP TOY的门店中找到想要的潮玩产品。”孙元文对《证券日报》记者表示,盲盒的本质是手办,而潮玩是潮品+玩法,具有社交等属性。TOP TOY非常重视渠道与私域流量的运营,孙元文表示,TOP TOY已有超过40万的消费者会员。“TOP TOY将打造新的生态模式,构建属于总过新生代的潮玩学问,让世界看到中国年轻人的创造力。”

    “未来潮玩是一个很重要的交互体验和解决孤独经济的载体,是非常吸引年轻人的行业。”名创优品(集团)董事会主席兼首席实行官叶国富也在论坛上表示,当传统消费赛道开始塞车时,作为全新的行业,Z世代“新宠”潮玩成为一片新蓝海。据预测,到2024年潮玩的市场规模将超过1000亿元。

    事实上,从古风文创频频出圈,到考古“盲盒”登上热搜,当前,以中国元素入题潮流创作已然成为主流趋势,围绕历史、学问IP进行文创开发呈现出井喷态势。

    艾媒咨询《2021年国潮经济发展报告》中显示,国潮经济正值黄金生长时期,随着其竞争力提升,未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。国潮的兴起以及年轻人对于国潮的热情攀升,都在不断打开中国学问与新潮元素进行深度碰撞的想象空间。

    但客观来看,目前市场上还存在认知误区,认为“国潮”是品类+风格+国风元素的简单拼凑。国潮和潮玩的市场结合,目前更是处于初始阶段。

    孙元文表示,TOP TOY打造的是具有深度内涵的“新国潮”,为潮玩注入中国本土原创的力量,不仅从传统学问中汲取营养,更关注当下中国社会的现状,从平面设计、学问背景、生活方式等方面去呈现更加广义、多元、创新的中国学问,成为引领潮玩先锋的国民潮玩品牌,打造能够面向世界的IP符号,将带有中国学问的潮玩产品引入国际市场。

    “中国是一个学问强国,学问大国,中国的传统学问可挖掘的程度非常深。”在孙元文看来,TOP  TOY如果在全球很多个国家开出潮玩店,店内有一部分专门卖中国国潮的玩具,那么对于外国人来说就是创意。而如果TOP TOY做好了这些事情,就是为全球的消费者和这些设计师、工作室创造价值,这或许就是TOP TOY的护城河。

    据孙元文先容,TOP TOY已组建一支专业的设计师团队,未来也将扶持更多的原创设计师。依托强大的原创团队,TOP TOY将既与文创IP跨界合作,同时也会进行原创设计与二次创作,结合城市特色,深挖更多地域特色学问内容,聚力打造现象级IP,靠学问打出高光。TOP TOY与文创IP的联合,融合传统学问与潮流学问,促进文创戏路拓宽、变“潮”变“酷”。同时,助力传统学问“破圈”,进一步推动学问产业。

(编辑 崔漫 上官梦露)

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