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无“缺芯”烦恼 荣耀能否接过HUAWEI高端化大旗?

2021-06-18 00:59  来源:证券日报 许洁 董枳君

    本报记者 许洁

    见习记者 董枳君

    6月16日,荣耀50系列如期在上海发布,这是荣耀第一款真正意义上独立研发的高端手机,也是从HUAWEI剥离后的第一次新品发布会。会上,对于大家关心的话题“荣耀未来是否会使用鸿蒙系统?”荣耀CEO赵明表示,荣耀50系列新机基于安卓系统,但会关注鸿蒙生态未来的发展,未来将依据全球消费者的偏好来选择操作系统。

    荣耀不得不高端

    在发布会开始前,赵明先是回顾了荣耀这一年来经历的曲折起伏。与匆匆上市的V40系列相比,这次荣耀50系列已经解决了芯片供应链问题。总的来说,没有“缺芯”烦恼的荣耀将走出独立之后的坚实一步。此前,包括AMD、英特尔、镁光、SAMSUNG、高通、MicroSoft等在内的芯片供应商都宣布6月份陆续恢复与荣耀的合作。

    此前,荣耀凭借着性价比和综合定位,手机销量一直名列前茅。最辉煌的时期,荣耀的市场份额一度高达16.7%,位居国内第二名。但经历了去年的至暗时刻,荣耀在供应端面临巨大困难,市场份额一度缩水到3%,为了摆脱困境,荣耀从去年年底开启了独立运营模式。

    独立后的荣耀开启了高端化之路。赵明对《证券日报》记者表示:“高端市场是荣耀必然要突破的,这也意味着未来荣耀会与苹果竞争,荣耀需要在性能和体验上做出比肩甚至超越苹果的产品。”

    赵明认为,高端市场的竞争,最重要的还是打磨自己的产品和技术。“很多友商的旗舰产品虽然搭载了骁龙888处理器,但体验一塌糊涂,这样不可能做好高端市场。”

    荣耀回归的“底气”还来自于产业链上的合作伙伴。据赵明透露,在荣耀最困难的时期,1000多家供应商伙伴第一时间响应荣耀的需求,签署了合作协议,让荣耀得以快速恢复。

    在供应链逐渐恢复后,赵明表示,荣耀的国内市占率已经回升到8.5%,今年的目标是到年底基本恢复至巅峰期份额。

    荣耀回归要多久?

    在高端市场,多家头部厂商都在加快布局以抢占更多时间窗口。对于荣耀而言,加速产品推进速度和渠道规划成为眼下最重要的挑战。

    此前,国内的高端手机市场一直处于HUAWEI和苹果的掌控之中。根据IDC报告显示,2020年上半年国内高端手机(4000元以上)总销量2350万台,HUAWEI以44.1%的份额位居第一,苹果则以微弱的差距排在第二,占比44%。这两个品牌加在一起,占据的国内高端手机市场份额就已经高达88.1%。排在第3名-第5名的分别为小米、OPPO和SAMSUNG,留给他们的高端手机市场份额仅为11.9%。

    而HUAWEI缺货,留下了大量市场空白,这也成了各大手机企业竞逐高端手机市场的良机。

    DCCI互联网研究院院长刘兴亮对《证券日报》记者表示,虽然说荣耀手机是为了延续HUAWEI“血脉”而独立的子品牌,但在品牌溢价方面,荣耀是远不如HUAWEI的;再加上没有麒麟芯片的扶持,荣耀手机的卖点也并不是很明显,而目前荣耀依靠的是庞大的渠道商支撑,因此推出的产品在“性价比”方面没有什么优势,毕竟要养活大批渠道商。

    荣耀想拿回失去的市场份额并非易事。一方面,要面临全球半导体产能紧缺导致的交货期延长问题;另一方面,OPPO、vivo、小米、realme、一加、魅族等几乎所有手机厂商都吹响了冲击高端市场的号角,其中新锐品牌realme为了迅速抢夺市场,更是不惜在“618”期间投入7亿元补贴以吸引用户。另外,对荣耀来说,巩固和打造自有的全球标志性品牌也极为重要。

    刘兴亮表示,目前国内的高端手机市场基本回到了HUAWEI没有崛起之前的混乱状态。虽然看上去是OPPO和小米抢食得比较多,但格局并没有形成。荣耀进军高端手机市场究竟能否搅动行业格局,现在还无法下结论。

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