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魏立华:未来五年君乐宝奶粉要做到全球领先品牌

2020-01-10 21:22  来源:澳门新浦京8455com 谢若琳

    本报记者 谢若琳

    1月10日,从蒙牛乳业“脱单”的君乐宝乳业集团在京发布了战略焕新发布会,“未来五年,君乐宝奶粉成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,君乐宝低温酸奶实现全国第一。”君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华如此表示。

    值得一提的是,过去的2019年,虽然国内经济下滑压力较大,但是,君乐宝去年的成绩可圈可点,企业用品质垫起奶业发展新台阶。

    魏立华在会上透露,君乐宝乳业集团2019年实现销售收入同比增长25%,领先乳品行业整体增长率;奶粉产销量75000吨,同比增长62%,全国销量领先,增长速度领先行业十倍,全球增速第一;低温酸奶逆势成长,行业增速第一。

    对于君乐宝取得的成绩单,在中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清看来,君乐宝,找差距,抓落实,创新求变,追求卓越。积极强化产品、技术和管理创新,多线产品和工艺创新实现跨越升级,综合竞争力持续提升。

    刘亚清表示,2020年对中国奶业来说也是非常重要的一年,中国奶类消费总量将突破5000万吨,而君乐宝营业收入将跨越200亿元。“无论对中国奶业来说,还是对君乐宝而言,今年(2020年)都需要进一步做大、进一步做强、进一步做优。”

    君乐宝奶粉增速全球领先

    低温酸奶增速行业居首

    值得一提的是,过去的2019年,君乐宝各个板块都表现优异。君乐宝乳业婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶三大业务板块均取得快速发展,其中尤以君乐宝奶粉最为亮眼:全年产销量达到7.5万吨,超过1亿罐,同比增长62%,成为全国销量领先品牌,其中君乐宝旗帜奶粉同比增长超230%。

    根据欧睿最新调研数据显示,2014年到2019年中国婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率为8.1%,而君乐宝奶粉在同期年平均复合增长率达到84.5%,以领先行业10倍的增速,从规模品牌中脱颖而出,成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

    另外,在君乐宝各个业务板块中,低温酸奶的市场占有率在2019年得到快速增长,成绩斐然。

    君乐宝低温酸奶全年销售额逆势成长,市占率跃居全国第三,销售范围迅速扩张,品牌知名度、美誉度快速提升。AC尼尔森数据显示,截止到2019年11月份,君乐宝低温酸奶增速在行业居首,远高于行业平均水平。

    首创两大模式

    成就高质量发展

    作为企业的掌舵者,魏立华表示,君乐宝始终坚守两个价值理念,采用最严生产管理体系,将诚实、可信作为企业经营底线。

    事实上,为了给消费者提供高品质的产品,君乐宝首创了两个模式:一是全产业链模式,确保产品的安全放心;二是“四个世界级”模式确保产品品质,包括:世界级的牧场、工厂、合作伙伴和质量管理体系。“在这个过程中,大家坚持全球优选和产品要无与伦比两个价值理念:所有原材料要全球优选,所有设备、技术要全球优选,为消费者带来无与伦比的产品。”魏立华如此表示。

    此外,君乐宝还采用最严格的管理体系,君乐宝奶粉率先通过了欧盟BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证,如今BRCA级以上认证已经成为君乐宝所有生产工厂的标配。

    高质量发展赢得广泛认可。君乐宝奶粉成功登陆中国香港、中国澳门市场销售;君乐宝旗帜奶粉连续三年蝉联“世界食品品质评鉴大会”特别金奖并被授予国际高质量奖杯;君乐宝集团还获得了第三届中国质量奖提名奖,这是中国乳品企业首次获得中国质量领域的最高奖项。

    市场和消费者的认可则是对企业最大的赞誉。第三方调研数据显示,君乐宝奶粉复购率高达96%,净推荐率为45%,远超进口品牌。“2020年,君乐宝奶粉的目标是全年产销量突破10万吨,实现全国销量遥遥领先。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼如此对《证券日报》记者表示。

   创新驱动

    打造乳业领先品牌

    多年来,以核心科技为利刃,营销创新为带动,渠道创新为基础,君乐宝低温领域推出多个明星级大单品:从十几年前诞生仍备受消费者喜爱的红枣酸奶,到占据品类70%销售份额的“涨芝士啦”,再到当红小生杨洋推荐的无添加高端酸奶纯享……君乐宝低温业务锐意进取,赢得众多消费者的信赖与喜爱,市场优势稳固。

    2019年,君乐宝推出新一代鲜牛奶悦鲜活,创新采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术,以最大限度保留活性蛋白物质及保质期19天的双重优势,打破传统鲜奶的销售半径,让更多国人从“喝上奶”到“喝好奶”。上市前,悦鲜活就已荣膺2019世界乳品创新大奖“最佳工艺创新奖”,如今更是被消费者称为“国民好鲜奶”。

    不久前,君乐宝奶粉还率先推出了全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉,填补国产奶粉在这一领域的空白,一举打破国外垄断,试销单月便获得了销量过亿的优秀战绩。

    “2020年,君乐宝乳业集团将踏上全新征程。”魏立华在发布会现场表示,“面向未来,大家不忘初心,牢记嘱托,坚持高质量发展,让祖国的下一代喝上好奶粉,健康每一个中国人。”

(编辑 乔川川)

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